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6月9日，北京(běijīng)市商务局等4部门联合发布实施《北京市扩大时尚(shíshàng)(shíshàng)消费专项行动方案(fāngàn)》（以下简称《方案》），围绕时尚场景育新、时尚活动提升、时尚品牌创新以及时尚城市氛围营造四大方面展开，提出将(jiāng)北京建设成全球新品首发高地，重点(zhòngdiǎn)吸引国际品牌首店与本土国潮首发。分析指出，《方案》内容进一步促进了时尚消费需求，从商圈改造到赛事引进，从国潮扶持到科技赋能，全面优化时尚消费生态链，带动了北京国际消费中心城市的全面发展。同时，多元(duōyuán)时尚体验(tǐyàn)也成为经济发展的新动能。

美妆科技纳入“北京(běijīng)礼物”

以“首”为核心的新经济形态，正在重塑消费市场格局。《方案》指出，北京(běijīng)(běijīng)支持东城、西城、朝阳、丰台、大兴等区打造时尚首发中心，海淀、石景山(shíjǐngshān)、怀柔聚焦(jùjiāo)科技电子新品。值得一提的是，本次政策聚焦“便利审批或备案服务”进一步简化审批流程，吸引(xīyǐn)集聚品牌在京举办高能级首发首秀；老字号跨界(kuàjiè)IP也将推陈出新，“京企直卖”平台提供一站式服务；国货潮品进军免税店，“北京礼物”扩容美妆科技品类，未来主题店将遍布交通枢纽和景区；在中心城区、通州区、平原新城(xīnchéng)各区至少建设(jiànshè)1条特色餐饮街(jiē)，吸引国际餐饮首店。同时，北京将推动“餐+演”“餐+赛(sài)”联动，品质餐饮进公园、博物馆。

作为北京(běijīng)潮流胜地，三里屯太古里品牌焕新显著。北京商报记者在走访时看到，众多首店(shǒudiàn)(shǒudiàn)和旗舰店成为亮点。ZIMMERMANN华北首店及中国精品店、TOTEME华北首店及北京首家旗舰店、Homme Plisse北京首店、KNOTIFY华北首店及旗舰店、HUNTER华北首店、OF HUNGER全国(quánguó)首家体验店等(děng)纷纷入驻，涵盖时尚、运动(yùndòng)、生活方式等多个领域。

同时，三出山华北首店、大公鸡(dàgōngjī)小酒馆北京(běijīng)首店及旗舰店、Group Y的新(xīn)概念新空间Y Spanish table、CAPARESH北京旗舰店、VITOR CASTRO蛋挞北京首店等特色餐饮也相继在三里屯(sānlǐtún)太古里亮相，增添了更多餐饮新选择。

北京朝阳合生汇在近期也完成(wánchéng)了新一轮品牌升级，20家高能级首店(shǒudiàn)集中入驻，涵盖餐饮(cānyǐn)、零售两大核心业态(tài)，其中全国首店4家、北京首店16家，进一步夯实其“首店收割机”的商业地位。北京商报记者(jìzhě)从合生汇了解到，此次调整餐饮品类占比超七成。在零售业(língshòuyè)态，朝阳合生汇聚焦“首店+首发”策略，引入多家设计师品牌与生活方式集合店，覆盖潮牌、文创、家电等多元赛道。

值得关注的(de)是，在首店、首发中(zhōng)，国潮品牌占据(zhànjù)越来越高的比重。《方案》中提到，时尚品牌创新行动共3项任务，包括打造全球首发中心、激发国潮品牌活力、擦亮美食之都品牌等。

激发国潮品牌活力。鼓励(gǔlì)老字号与知名IP跨界合作(hézuò)，推出符合市场需求(shìchǎngxūqiú)的老牌新店，打造“京企直卖”线上聚合平台，提供宣传、展示(zhǎnshì)和销售等一站式服务。鼓励国潮品牌品质化、绿色化、智能化发展，支持国产名特优新产品、国货潮品进入免税店销售。优化“北京礼物”评选认定办法，丰富产品品类，强化主题店、特色店建设(jiànshè)，推动进场站、进商圈、进景区(jǐngqū)。

在首发经济的加持(jiāchí)下，国潮品牌逐渐从线上走向线下、从区域走向全国，北京作为(zuòwéi)国家(guójiā)经济中心之一，汇聚了大量的商业企业，商务活动频繁，也成为国潮品牌布局的重点城市。

北京商报记者在走访中了解到(dào)，起源于广西的(de)(de)阿嬷手作将北京首店开设在三里屯太古里，云南傣家菜山蕉北京首店落地朝阳大悦城，众多品牌希望借力北京的消费影响力打开区域市场。

除此以外，北京地区的(de)老字号资源丰富，在国际市场上(shàng)的前景广阔。以千层底(qiāncéngdǐ)布鞋(bùxié)(xié)闻名的老字号内联升，在北京大栅栏总店二层开设的“大内宫保”咖啡馆成了潮人聚集地，独特的中式盖碗咖啡频繁在社交媒体上圈粉。同时，百年手工布鞋也有了“黑科技”的融合。近日，大内联升MD底夹鞋上市，将应用在运动科技领域的材料与经典布鞋结合，让千年布鞋文化，在科技赋能下焕发出新生命力(shēngmìnglì)。

内联升通过尝试跨界创新，开发新产品、拓展业务线是一个缩影(suōyǐng)，北京(běijīng)老字号企业均已加入创新队伍。吴裕泰(wúyùtài)联名双合盛推出茉莉花花啤；今年春节期间，北京稻香村与艺术家韩美林再度联名，推出2025年乙巳蛇年主题糕点“小青饼”等。投资人史松坡表示(biǎoshì)，国潮兴起，需要深入挖掘中国特色产品，例如老字号产品，更需要注重品牌的(de)塑造与文化(wénhuà)传播。品牌的背后是文化，国货需要文化底蕴支撑，来加强在国际(guójì)市场的认知。

“国际(guójì)盛会+本土IP”双轮驱动

无论是建设主题(zhǔtí)场馆，还是商圈时尚塑造、丰富花园城市景观，在《方案》中，选择以“时尚”为原点，对业态进行跨界融合(rónghé)，将消费升级(shēngjí)与品牌(pǐnpái)建设链接，寻找更多(duō)新亮点，促进北京消费增长。此前，北京市商务局相关负责人在2025年(nián)北京国际消费中心城市智库工作研讨会上提到，北京将继续丰富消费载体，深化商圈改造，促进多元化业态融合，创新消费场景等进一步带动消费增长。

中国商业联合会专家委员会(wěiyuánhuì)委员赖阳表示，对于国潮品牌，应该(yīnggāi)鼓励它们与国际(guójì)一流的设计研发(yánfā)机构、设计人才对接，让产品做到时尚引领性。鼓励这些品牌有更好的国际一流水平的设计研发机构、研发人才的对接，提升国际知名度，推动国际消费中心城市的建设。

北京朝阳合生汇相关负责人表示，通过精准洞察消费趋势，持续引入高人气、高话题(huàtí)度的品牌。首店矩阵的落地，不仅为消费者带来“尝鲜打卡”的强(qiáng)吸引力，更以首店集群效应带动区域(qūyù)商业活力升级。未来朝阳合生汇将(jiāng)继续深化“首店+独家活动”的运营模式，通过IP首发首展、主题(zhǔtí)场景营销等手段，将首店流量转化为长期(chángqī)流量，助力北京国际消费中心城市建设。

此外(cǐwài)，《方案》还指出，北京(běijīng)(běijīng)将加强“国际(guójì)盛会+本土IP”双轮驱动。中国国际时装周、北京国际电影节、北京国际音乐节等将全面升级，联动商圈增强“即秀即售”体验。艺术(yìshù)、设计、珠宝(zhūbǎo)等国际展览也将密集落地，让(ràng)北京变身全球(quánqiú)时尚秀场；中网、WTT大满贯、北京马拉松等赛事与商圈深度(shēndù)互动，数智体育、虚拟体育赛事突破想象。“快乐冰雪季”来袭，普及群众性冰雪运动，此外，飞盘、桨板、小轮车、皮划艇等户外活动让运动成为新时尚(xīnshíshàng)；文艺大餐天天有，“大戏看北京”将引进国际剧目，演唱会、驻场演出供给扩容；北京博物馆季、北京国际非遗周、北京公园艺术季轮番登场，户外音乐节、灯光节点亮各区夜空。

财经评论员王赤坤表示，北京有望在(zài)时尚(shíshàng)消费领域取得更大的市场份额。时尚消费业务的开展需要高度专业化和细分化的供应链体系以及精细的管理和服务。此外，时尚消费市场竞争激烈，消费者需求和品牌认知也在不断变化(biànhuà)，这也倒逼(dàobī)企业及时调整和适应(shìyìng)，加快创新速度。

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记者：刘卓澜 王维祎(yī)